12 Dic SEO básico: 15 acciones sencillas para posicionar tu web

Para estar entre los primeros resultados de Google hay que aplicar una buena estrategia SEO basada en una serie de técnicas y herramientas. Hay expertos que contabilizan hasta 100 tareas. Pero, ¡tranquilo!, como ya te he anunciado, las que te propongo en este post son solo 15 acciones efectivas y muy fáciles de trabajar, ¿te animas a conocerlas?

El SEO, también conocido como posicionamiento orgánico o natural, es algo imprescindible para toda web que quiera figurar entre los 10 primeros enlaces que muestra Google cuando un usuario realiza una búsqueda con determinadas palabras, las llamadas keywords. Si se hace un buen SEO, será bastante probable que este buscador mejore nuestro posicionamiento, lo cual aumentará las visitas a dicha web, al ser vista antes que al resto de páginas web, proporcionando así mayor éxito y posibilidad de venta.

Este posicionamiento está realizado en base a los algoritmos de Google y no se fundamenta en compensaciones económicas (como es el caso del SEM), aunque sí hay que invertir en herramientas que nos ayuden a mejorar el funcionamiento de la web. Actualmente, el posicionamiento orgánico es cada vez más complicado, ya que hay constantemente cambios en dichos algoritmos y, además, los resultados se obtienen a más largo plazo. Pero ¡no te desanimes! seguro que con estos sencillos consejos vas a ver cómo mejora tu posición en el buscador.

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SEO Básico. 15 acciones sencillas para posicionar tu web

Busca las keywords adecuadas

Lo primero que debemos hacer es averiguar cuáles son las palabras claves más adecuadas para nuestro contenido. No se trata de adivinar al tuntún cuáles son, sino de encontrar las palabras clave reales, que además contengan un buen volumen de búsqueda y que obviamente estén relacionadas con el tema que vamos a escribir. No obstante, también hay que valorar que estas palabras, aparte de muchas búsquedas, deben tener la menor competencia posible, para que podamos conseguir la mayor cantidad de tráfico.

Para ello debemos ayudarnos de herramientas como es el caso de SEMrush, que es muy profesional, aunque también tenemos herramientas gratuitas. Mi recomendación, si eres novato como yo, es que utilices Google Keyword Planner de Adwords, que es la herramienta propia de Google para buscar palabras clave y es una de las más utilizadas del mundo precisamente porque utiliza los datos del propio Google.

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Google keyword

Una vez que tienes definidas cuáles son tus keywords inclúyelas en tu texto con una densidad adecuada de entre 0,5 y 1,5%. ¡OJO! Si te pasas y escribes de manera repetitiva estas palabras, Google te va a penalizar. Así que lo mejor será que escribas de manera natural y, para no ser repetitivo, utiliza los sinónimos. Así, el texto será mejor valorado por el buscador y también por el lector.

Trabaja un contenido original

Ya sabes que ser original siempre es un plus en casi todos los aspectos de la vida, y en Internet también. Google quiere artículos, fotos y vídeos originales. Está claro, lo visual funciona mejor y gusta al usuario, así que, si puedes, utiliza fotos, infografías y vídeos propios. Como ves ¡nada de copiar o duplicar contenidos! o te penalizará. Tampoco hagas contenido demasiado comercial, esto tampoco gusta. Y recuerda que debes escribir al menos 300 palabras si es que quieres posicionar, aunque yo te recomendaría escribir al menos 500 (que es más o menos lo que llevo escrito hasta aquí en este post).

Describe el ALT en imágenes

Ya que hablamos de las imágenes, hay algo que debes tener en cuenta. Se trata del atributo alt que es un término con el que nombramos y describimos cualquier imagen dentro de una web. Aunque no lo parezca, las imágenes que utilizas en tu web pueden generar mucho tráfico a través de las búsquedas, por eso debes tratarlas y nombrarlas adecuadamente para así facilitar las cosas a los buscadores. Podrías utilizar las palabras clave que coincidan con las que estés utilizando en tu texto.

Añade links internos

Poner en tu texto enlaces internos hacia otros contenidos de tu web es un factor importante para optimizar el SEO. Estos enlaces internos ayudan al rastreo de tu sitio y a bajar la tasa de rebote aumentando el tiempo de visita del usuario y el número de páginas vistas.

Consigue links externos relevantes

Los enlaces que llegan desde otros sitios también mejoran nuestro posicionamiento, es lo que se denomina back links, una estrategia de link building que consiste en que otra web incorpore enlaces hacia tu sitio. Sin embargo, no todos los links nos favorecen. Hay que tener en cuenta 3 cosas muy importantes acerca de los links.

• No los compres. No lo hagas nunca porque como te pille Google va a empeorar tu posicionamiento.
• La procedencia es importante. Si el link viene de webs intitucionales como un .edu o un .gob, esto te va a dar un empujoncito en tu posicionamiento. Pero ojo porque también existen enlaces tóxicos que harán lo contrario y te perjudicarán en gran medida. Estos enlaces tóxicos vienen de dominios penalizados por Google, que envían enlaces masivamente a otras webs que están en otros idiomas.
• El texto anclaje influye. El texto de anclaje o anchor text es aquella palabra o grupo de palabras que contienen el hipervínculo. Puedes utilizar como texto de anclaje una palabra clave, relevante para el texto, o simplemente “ver aquí”; sea como sea, este texto tiene peso en tu estrategia de link building. Lo ideal es que te te enlacen desde otras webs de manera natural, poniendo solo tu nombre de marca o palabras sin keyword.

En definitiva, si quieres conseguir links desde páginas relevantes, trabaja el link building: prueba a dejar comentarios en otros sitios web con enlaces hacia el tuyo. También puedes contemplar la posibilidad de intercambiar enlaces con otras webs de tu mismo sector, así podéis conseguir atraer tráfico hacia ambas webs.

Elimina los enlaces rotos

Los enlaces rotos son enlaces salientes desde tu web dirigidos hacia otros sitios que, por el motivo que sea, ya no funcionan, se han borrado o cambiado la URL. Esto incomoda al lector y demuestra que la web es antigua o no está cuidada. Pero además, de cara al posicionamiento SEO, si Google rastrea los enlaces de tu web y pierde tiempo en enlaces rotos o inservibles, puede que no llegue a rastrear toda tu web o le cueste indexar algunas URLs.

Etiqueta los encabezados

Como sabes, el contenido en Internet está codificado en lenguaje HTML. Dentro de este lenguaje existen etiquetas que tienen una importancia mayor que otras de cara a Google. Las dos etiquetas más importantes y que nunca deben faltar son:

• Título principal. Es la etiqueta de mayor relevancia SEO. Se debe poner un title por URL (no uno único a nivel global de la web) y en él debe estar obligatoriamente la keyword.
• H1:  Es la etiqueta de encabezado más relevante después del título. En una página o entrada puedes tener h1, h2, h3, etc., cuya importancia va descendiendo. Pero recuerda que el h1 no debe faltar.

Añade una metadescripción

La metadescripción es el resumen de la web que sale en el buscador justo debajo de la URL. Si no incluimos una descripción, Google utilizará los 155 primeros caracteres del artículo. Recuerda que la metadescripción es tu presentación en el buscador, es lo primero que el usuario va a leer sobre tu web y conviene que contenga las palabras clave por las que quieras aparecer para que el usuario se interese y entre en tu web.

Mejora la velocidad de la web

Si tu web es lenta posiblemente esté aumentando las tasas de rebote y con ello, no solo estás perdiendo conversiones, sino también estás destrozando tu SEO. Lo ideal sería que tu web cargue en menos de 2 segundos y consiga notas cercanas a las letras A-B en herramientas como GTMetrix.

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GtMetrix para medir la velocidad de la web

Para aumentar la velocidad de tu web debes optimizar el tamaño y el peso de las imágenes. También conviene revisar el hosting contratado. A veces conviene gastar más dinero para obtener un mejor hosting que nos mantenga la web a buena velocidad.

Indexa correctamente tus páginas

Para que Google funcione adecuadamente debes tener indexadas las páginas más relevantes e importantes de tu web para posicionar, por su autoridad de página, por la calidad de su contenido o por ser páginas importantes como la home o inicio y otras páginas principales del sitio. Pero debes dejar fuera de la indexación las páginas poco relevantes como son «contacto» «política legal» o «tienda», ya que nadie las busca. Así pues, fíjate en las páginas de tu web que tienes indexadas, no dejes fuera ninguna relevante ni tampoco las indexes todas. Para asegurarte de ello, te recomiendo que vallas a Google y utilices el comando site:tudominio.com para ver la lista de lo que está indexado.

Añade un Sitemap

Al hilo de la indexación que acabamos de ver, te propongo tener un archivo Sitemaps que ayuda a Google a desarrollar el rastreo y la indexación. Este archivo le dice a Google cuáles son las URLs relevantes de tu sitio y qué quieres indexar en el buscador. De esta manera Google entenderá bien el contexto de las URLs que estás tratando de indexar y no tendrá dudas dejando fuera las que no has indexado.

Comprueba si tu web es responsive y segura

¿Seguro que tu web es responsive? Por lo general, esto suele ser así ya que estamos obligados a que las webs se adapten a cualquier dispositivo a la perfección. Pero no te confíes porque, a veces, por culpa de una plantilla, es posible que no se adapte bien a los diferentes tamaños de pantalla. Tenlo en cuenta.

También tener una versión segura de la URL https en vez de http es algo básico, ya que muchos usuarios de la web se marcharán si se dan cuenta que el sitio no es seguro. De esta forma, aumenta la tasa de rebote y se reduce, como es lógico, la conversión. Así que, si no lo tienes instalado, hazlo cuanto antes. Si quieres comprobarlo, es muy sencillo, simplemente tienes que mirar arriba, en la barra de direcciones, donde está escrito tu dominio y observa si incluye la s.

Optimiza la experiencia del usuario

No te olvides de cuidar la experiencia de usuario en tu web, es decir, la usabilidad del sitio, la legibilidad de la letra, la facilidad para realizar acciones en la web y encontrar la información en ella, la ubicación de la publicidad, etc. Si no trabajas este aspecto, será el propio usuario el que va a «penalizar» tu web, ya que bajará el tiempo de permanencia, subirá la tasa de rebote… y esto Google ¡lo sabe!

No canibalices

Cuando tienes más de una URL para una única keyword o intención de búsqueda, estás compitiendo contra ti mismo con tus propias URLs. Es lo que se conoce como canibalización. En estos casos Google no sabe muy bien cuál es la URL más importante de tu sitio para esta intención de búsqueda, así que pierdes fuerza y es posible que no consigas posicionar bien ninguna de las URLs puesto que tendrás divididos también todos los enlaces, compartidos, comentarios…

Analiza los resultados

Finalmente, puesto que Google no avisa si nos está penalizando o si nos está premiando, la única forma de saber si lo estás haciendo bien es llevando a cabo un análisis con frecuencia para detectar errores y repararlos. Como dice mi profesor en la materia Ernesto G. Bustamante «en SEO tan importante es realizar acciones para posicionar como evitar cometer errores», así que si ya los has cometido y quieres arreglarlos, te recomiendo leer este completo post.

Espero que te haya sido útil estos consejos para poner en marcha tu estrategia de SEO, ¡yo he intentado ponerlos en práctica! No obstante, si tienes alguna otra idea no dudes en dejarme tu comentario. ¡Estaré encantada de seguir ampliando este contenido!